Visibilidade online renovada: A transformação digital no setor de saúde através do marketing de conteúdo e SEO.

 

Este é um estudo de caso que narra a jornada de transformação da estratégia de conteúdo que uma empresa no setor de saúde solicitou ao contactar-me. Dou destaque para os desafios, as soluções aplicadas e os resultados qualitativos.

 

Marketing de Conteúdo e Otimização e SEO

 

A Advantage - Planos de Saúde é uma empresa portuguesa que oferece soluções de saúde acessíveis e personalizadas, incluindo planos de saúde gerais, dentários e veterinários. Diante de um cenário digital cada vez mais competitivo, a empresa identificou a necessidade de fortalecer a sua presença online, organizar o seu conteúdo e implementar táticas de SEO para atrair e envolver clientes.

 

Desafios Iniciais

Baixa visibilidade online

O site principal e páginas específicas, como o Plano Vet Mais, enfrentavam dificuldades para aparecer nos motores de pesquisa como o Google. A ausência de uma estratégia consistente de SEO dificultava a captação de tráfego orgânico.

Conteúdo sem estrutura

Os conteúdos espalhados entre o site institucional apresentavam uma comunicação dispersa e falta de integração com outros canais de comunicação como redes sociais. Verifiquei a inexistência de conteúdo de blog e que apenas havia referência ao blog em itens de menu.

Engagement não satisfatório nas redes sociais

As publicações nas redes sociais careciam de consistência e conexão com a estratégia geral de marketing de conteúdo, resultando em baixa interação e envolvimento dos seguidores.

Falta de otimização SEO

Os textos e conteúdos existentes não estavam estruturados com as melhores práticas de SEO, dificultando o ranqueamento orgânico.

 

Objetivos da estratégia

Planear e organizar conteúdo

Estruturar um plano de conteúdo coeso que conectasse o site, blog e redes sociais, reforçando a identidade da marca.

Otimização SEO integral

Editar e otimizar conteúdos novos e existentes. Aplicar técnicas avançadas de SEO para melhorar o posicionamento nos mecanismos de busca.

Envolvimento multi canal

Desenvolver uma comunicação consistente e integrada em todos os canais digitais onde a marca se encontra.

 

A Jornada de Transformação

Planeamento e Metodologia

Para reverter esses desafios, desenvolvi um plano de ação robusto, dividido em três etapas principais:

 

Análise e otimização de SEO

Auditoria de conteúdos

 Inicialmente, fiz uma análise completa do site para identificar lacunas e oportunidades de melhoria. Esse diagnóstico permitiu mapear palavras-chave relevantes e ajustar a estrutura dos conteúdos.

Edição e otimização dos textos

Cada peça de conteúdo (seja um artigo de blog, uma página de serviço ou um email marketing) passou por um processo de redação e edição focado em:

• Uso estratégico de palavras-chave

• Otimização de meta-descrições, títulos e headings

• Melhoria na legibilidade e estrutura interna dos textos

 

Plano de conteúdo

Calendário editorial consistente

Foi criado um calendário editorial que contemplava temas estratégicos e relevantes, categorias do blog e pautas para redes sociais que visam a consistência e a frequência na produção de conteúdo. Desenvolvi um calendário editorial semanal que orientava a produção de conteúdos. Cada publicação passava por um processo rigoroso de revisão e otimização antes da publicação.

Estruturação e enriquecimento do blog

A segmentação dos conteúdos foi estruturada para atender diferentes interesses do público-alvo, desde cuidados com a saúde e bem-estar até dicas específicas sobre serviços veterinários. Foram definidas categorias específicas para segmentar os conteúdos, tais como: saúde geral, medicina dentária, medicina veterinária, bem-estar e saúde mental. Essa segmentação facilita a navegação do utilizador e melhora a indexação pelo Google. 

“Descubra como escolher o plano de saúde ideal para si e a sua família, com dicas práticas que desmistificam o processo de decisão e garantem a melhor cobertura possível.”

“Sinais que não deve ignorar na diabetes.”

“Tudo o que precisa saber sobre triglecerídeos e colesterol.”

Estes excertos de texto e headlines foram escritos em artigos que procuram responder às principais dúvidas dos leitores, sempre com a integração de estratégias de SEO.

Conteúdo para Redes Sociais

Implementei um plano de conteúdo visual e textual para redes sociais, alinhado com os temas do blog, que também incluía publicações educativas com dicas de saúde e bem-estar.

Promoção e distribuição do conteúdo e integração multi canal 

A estratégia previa a sinergia entre o conteúdo do blog e publicações nas redes sociais e uma comunicação integrada, reforçando a mensagem de forma consistente. A promoção e distribuição do conteúdo, assim como a coordenação das publicações entre blog, redes sociais e email marketing garantiram uma comunicação integrada.