As Táticas de Conteúdo que Incrementaram o Alcance de uma Página de Facebook no Setor de Construção Civil.

A Pontual Edificações atua no setor de construção civil há mais de 12 anos, com origem no Brasil, tem foco em obras residenciais e comerciais. Apesar da longa atuação no mercado tradicional, a presença digital da empresa era limitada – as redes sociais eram pouco exploradas. Esse cenário evidenciava a necessidade de uma transformação digital e integrar a estratégia de marketing de conteúdo com a gestão ativa das redes sociais.

 

Desafios e Oportunidades

Desafios Identificados:

• Presença digital limitada e baixa interação com o público-alvo.

• Falta de posicionamento claro e diferenciado frente à concorrência.

Oportunidades Detetadas:

• Adotar uma estratégia de conteúdo que eduque e informe o público sobre os processos construtivos e as inovações do setor.

• Desenvolver conteúdo visual (imagens, infográficos, vídeos) que humanize a marca.

• Criar uma identidade digital consistente que reforce a credibilidade e a autoridade no segmento da construção civil

 

Objetivos Estratégicos e KPIs Qualitativos

Objetivos Estratégicos:

• Envolver e educar o público-alvo interessado em tendências e dicas de construção.

• Potencializar a presença orgânica para preparar futuras iniciativas de conversão, como a geração de leads e parcerias.

 

Planejamento e Desenvolvimento da Estratégia

Auditoria de Imagem e Conteúdo

• Foi feita uma análise detalhada das atuais plataformas digitais.

• Identifiquei pontos de melhoria em termos de design, mensagem e frequência de publicações.

• Identifiquei a necessidade de alinhar a comunicação com as expectativas do público-alvo.

 

Definição de Pilares de Conteúdo e Calendário Editorial

• Estes foram os pilares definidos na estratégia de conteúdo:

• Educação e Dicas: Informações sobre processos construtivos, manutenção, economia na obra e boas práticas.

• Portfólio Visual: Exibição de projetos concluídos, demonstração de antes e depois.

• Bastidores: Humanização da marca por meio de stories e bastidores das obras.

• Foi criado um calendário editorial consistente, que determinou a publicação regular de conteúdos em diversos formatos (posts, vídeos, infográficos e stories).

 

Execução da Estratégia

Criação de Conteúdo e Design

• Foram desenvolvidos conteúdos visuais e textos persuasivos, alinhados às melhores práticas de marketing de conteúdo.

• Criação de modelos de posts e vídeos curtos informativos que evidenciaram a expertise da empresa no seu setor.

 

Publicação e Distribuição

Os conteúdos foram distribuídos nas principais redes sociais (Instagram, Facebook e LinkedIn) conforme o calendário editorial.

 

A estratégia previa a sinergia entre o conteúdo do blog e publicações nas redes sociais e uma comunicação integrada, reforçando a mensagem de forma consistente. A promoção e distribuição do conteúdo, assim como a coordenação das publicações entre blog, redes sociais e email marketing garantiram uma comunicação integrada.